【話題】広告代理店クリエイター300人が選ぶ『CM起用したいタレント』1位は「福原遥」 したくないタレント1位は「大坂なおみ」

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本誌は今回、広告代理店関係者が実施した2種類のアンケートを入手した。ひとつめは、大手広告代理店が抱えるクリエイター300人に聞いたCMに「起用したい女性タレント」「起用したくない女性タレント」だ。もうひとつは、同じ内容をクライアントとなる大手企業300社に聞いたアンケートだ。

クライアントが求める女性タレントは綾瀬はるかや、広瀬すず、新垣結衣など見慣れた名前が並ぶ。一方で、CMを作る側であるクリエイターの回答には、NMB48の渋谷凪咲や、シンガー・ソングライターのmilet（ミレイ）などの “新世代” が並ぶ。

「共通していえるのは、コスパが大事だということ。クリエイティブという観点だけなら、クリスティアーノ・ロナウドのような海外の超大物も使ってみたいし、クライアントが求める有名女優をそのまま使いたい。

しかし結局は予算の面や競合他社との兼ね合いで実現しないケースがほとんど。だから我々としては、安くて今っぽい、コスパのいいタレントを提示するんです」（広告プランナー）

“今っぽさ” で見事1位に輝いたのは福原遥だ。
「なんといっても次期朝ドラヒロインですからね。高齢者にも “孫キャラ” としてウケそうです。ブレイク必至な渋谷凪咲も今から起用したい。トーク力に加え、天然っぽさを利用して “愛される商品” を訴求するのにバッチリ」（クリエイティブディレクター）

また、YOASOBIのボーカル・幾田りらなど、女性アーティストも躍進している。
「アーティストは楽曲のプロモーションとして出演してくれるのでギャラが安いんです。幾田さんはZ世代にウケるし、miletさんはルックスが抜群で、東京五輪閉会式でのパフォーマンスや北京五輪のテーマソングで認知度が高いです」（別のCMプランナー）

かたや、起用したくないタレント1位は大坂なおみ。大手クライアント300社が選ぶ起用したくないタレント1位も同じ回答となった。起用したくないと名前が挙がるタレントには、本人が抱えるリスクと、現場評の2つの原因があるという。

「大坂なおみさんは、CMに起用するにはメンタルが不安定すぎます。また松嶋菜々子さんは安定した人気はありますが、細かすぎる写真修整の指示など、現場での評判が悪いんです」（CMディレクター）

本人は悪くなくても周囲にいる大人のせいで敬遠されるケースもある。
「今田美桜さんや、のんさんはそのタイプ。Koki，さんも、必ず工藤静香さんがついてくるのはやめてほしいですね……」（同前）

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大坂なおみの名を出すのはさすがにちょっと

電2は五輪のときに国民に色々恥をかかせてくれたよね
あれで開会式最高額とかぼったくり過ぎだよね

広告代理店クリエーターって、悪の枢軸みたいなイメージしかない。

松嶋今のCM面白いじゃんw

綾瀬はるかは次々と企業が不調になるな

>広告代理店クリエイター

ダジャレ考えるだけの人達？

男性編はないの？

まさかの卓球少女

三浦瑠璃なかったことにするなよ

大坂なおみは起用したくないではなくギャラが払えないの間違いだろ？
だからマスゴミなんだよ

大坂なおみディスかと思いきや、本文読んだら松嶋菜々子が流れ弾で草

例えば自分が好きな有名人がCMやってるからってその商品買おうってなるか？
消費者からしたら有名人使ってなんのCMかわからんもん流されるよりその商品の質やセールスポイントを短くわかりやすくアピールしてくれたほうがよっぽど購買に繋がると思うんだが

価値なきモノに高額な値札をぶら下げるお仕事

FLASHは月に一度は「大手広告代理店が調査した極秘データを入手した」という記事を載せてるけど、
そんなに流出するわけない。ライターが勝手に作ってるんだよ

だいたい何で広告代理店が作り手の意見をわざわざ調べてランキングするんだ？
代理店かスポンサーが使いたい人を使えばいいんだから、調べる必要ない
無駄な調査に金かけない

この前なんて「大手広告代理店がテレビ制作スタッフに調査した、一緒に仕事したい女子アナ、したくない女子アナランキング」
というのを載せていたが、広告代理店が局アナについて、スタッフの好みを調べる必要ないんだよ、全部デタラメ

あれこれやらかしてる系のタレントが入ってくるのはまあわかるけど
きゃりーとか益若とかなんかあったんだっけ?

大坂なおみってタレントなん？

あいみょんしたくない上位はなぜなんだろう

広告代理店はギャラ激安の若手を押し込んで差額を懐に入れたいだけだろ

CMに出演する有名人で、なんで「最高の笑み」を出すんだろう？
演技でも出したことないような、目一杯の笑みを浮かべる芸能人。
スポンサーへのお追従か？

ドイツやアメリカみたいに有名人使わないでイメージ戦略重視のＣMにすべき

のんは名古屋ローカルでよく見るな

のんさんっておかしいだろ
のんたんにしろ

一時期アマゾンがやってた素人っぽい人が出てるCMよりはマシ

週刊誌っていつまでも昭和だよな
これを出すことによってなんか意義あるんか

もう広告クリエイターとかいう中抜き仲介業が成り立つ世界じゃないだろ
ぶっちゃけ高い金出してテレビ広告枠買う時代は終わってる

広告代理店自体が要らんのとちゃう？

まいんちゃんの天下が来た！